国光知识产权:商标的价值到底在哪里?

商标有时会被解读为品牌的一种代表，而消费者的购买决策，有很大一部分也在受商标或者品牌声誉所影响，所以，对于企业经营者而言，认识与了解商标将会对企业有极大的帮助。注册商标，是企业提升自身竞争力的重要手段，是企业关乎于企业形象，企业利益等方面的重要标志。而如今，商标也越来越受到企业的重视。

　　（一）商标的成本价值

　　商标的成本价值，包括注册成本和维护成本，指一件商标从构思、设计到投入使用所耗费的活劳动和物化劳动。这是构成商标价值的物质基础，是可以加以统计和用货币计算的。

　　一件商标在注册前，首先要投入成本。成本包括设计费用和注册费用。设计指商标名称的确定、商标图样的绘制或其组合的设计。如果商标申请人自行设计，耗用的是他的智力和劳动时间，如果请他人设计，则需支付设计费。一件商标的设计，可能只需几元钱，也有可能成千上万元。这方面的典型要算“埃索克”商标。美国美孚石油公司为更新“埃索”石油商标，聚集了语言学、社会学、心理学、统计学等多方面的专家，耗时5年，调查了55个国家的语言，设计了1万多个商标，最后公司选中的商标仅比“埃索”多一个字——“埃索克”，却耗费了1.2亿美元。

　　（二）商标的区分价值

　　商标的区分价值，即商标的显著性价值，就是商标传递产品信息，为公众识别产品来源、选购商品提供指导与帮助的价值。

“商标的基本功能在于使消费者能够识别商品或服务及其来源。”在现代社会，商标已经成为一种市场工具，成为商家与消费者之间信息沟通的桥梁与纽带。商家通过各种手段将关于商品或服务的信息附载于商标之上，而消费者通过各种渠道了解商标所包含的有关商品或服务的信息，基于这些信息，消费者可以将某些商标与特定的商品或服务相联系，以此作为自己购买行为的参考资料。消费者正是根据商标之间的差别、不同商标的个性特点以及不同商标所包含的潜在意义来选择商品或服务的。因此，商誉不过是通过对商标显著性施加潜移默化的影响来间接作用于商标权的，而商标的显著性才是决定商标权确立和保护的关键所在。对于大多数起步阶段的企业来说，商誉的缺失并不妨碍其对商标识别功能的利用和保护
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