国光知识产权:商标注册为什么要全类保护

毁灭一个品牌最轻易的方法是把这个品牌名称使用在所有的事物上!就是品牌稀释策略!防止品牌被稀释的最佳办法就是商标全类保护(联合商标结合防御商标策略)。——艾·里斯

　　如果你做白酒的，商标却被别人在农药或油漆等商品上使用，我想大多数人都不会再来买你的酒喝了。因为顾客一想到有个农药或油漆类也是在用这个商标，他就会大倒胃口！如果是你的竞争对手，他要与你竞争，他将会不采取常规的价格战或渠道狙击战等战略战术就能轻易把你干翻。

　　知识产权保护是一个体系，害人之心不可有，防人之心不可无。为了防止别人后院介入，千万要小心！

　　商标

　　商标在进行注册的时候虽然需要指定一定类别的商品，但是企业往往希望超越商品类别的限制，使商标标识跟自己建立起唯一的联系，全国甚至全世界只有自己能用这个标识，当消费者看到这个标识的时候联想到的只有自己的商品。联想集团本来做的是电脑、手机等IT商品，不做啤酒，在规划中估计也没有做啤酒的打算，但是有人在啤酒上注册了“联想”商标，联想集团却不干了。联想集团先是向商评委提出了商标异议，商评委认为不会造成混淆，维持了该商标。联想集团又向法院提起了行政诉讼，最终法院判决撤销了商评委的裁定，联想集团胜诉。联想集团之所以如此大费周折、花费人力物力目的就是要保护自己的商标，防止商标的淡化，保持商标标识与自己公司商品的唯一联系。

　　分割线

　　商标需要根据商品种类进行注册，所以不同种类的商品使用同一商标标识或者相似商标标识的情况常常出现。商标作为一种符号具有价值传导功能，同一个商标标识如果不能对应唯一的企业，那么一个企业努力宣传这个商标所形成的商标价值可能要和其他使用相同商标标识的企业共享。

但是，几个企业如果使用同一个商标标识，其中一个企业的商品质量出现问题可能影响所有使用该商标标识的企业。所以，很多企业不遗余力的来实现注册商标与自己商品的唯一联系，争取商标的跨类保护。
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